Miesięcznik "BIZNES meble.pl" styczeń 2020

74 design • sylwetka biznes meble.pl | styczeń 2020 T odd Bracher to jeden z czoło- wych współczesnych projektan- tów wzornictwa przemysłowego. Urodził się w Nowym Jorku w 1974 r. Jego matka była nauczycielką, a ojciec cie- ślą. Bracher jest absolwentem prestiżo- wej Pratt Institute w Nowym Jorku oraz Danmarks Designskole w Kopenhadze. Zanim założył własną pracownię w ro- dzinnym mieście, przez prawie deka- dę pracował i studiował w Kopenhadze, Mediolanie, Paryżu i Londynie. „Daily News” przyznało mu tytuł „Najlepszego projektanta Ameryki”. W 2015 r. maga- zyn „Wallpaper” uznał go za najbardziej wpływowego designera na świecie, a w 2015 r. i 2016 r. przyznał mu tytuły „De- signer of the Year”. Globalne doświadczenie zyskał kie- rując pracownią projektową Toma Dixo- na w Wielkiej Brytanii. Był profesorem wzornictwa w l’ESAD we Francji. Praco- wał także jako dyrektor kreatywny luk- susowej skandynawskiej marki Georg Jensen. Po dziesięciu latach spędzonych za granicą, w 2007 r. Todd Bracher wrócił do kraju i założył na Brooklynie własną pracownię projektową. Od ponad dekady współpracuje z markami o światowej re- nomie, takimi jak Cappellini, Fritz Han- sen, Herman Miller, Humanscale, Swaro- vski, czy Zanotta. Według Amerykanina, projekt powi- nien być wykorzystywany jako strate- giczne narzędzie do pozycjonowania fir- my i skutecznego budowania przewagi konkurencyjnej. Prawidłowo wykonany przedmiot może stworzyć silny związek między firmą a rynkiem i stymulować roz- wój przedsiębiorstwa. Todd Bracher zwra- ca uwagę na to, że azjatyckie firmy wznio- sły się na wyższy poziom, przesuwając się w górę łańcucha wartości i Azja może się teraz pochwalić wieloma znanymi marka- mi. Często proponują one tańszą alterna- tywę dla zachodnich produktów, zacho- wując jednocześnie wysoką jakość. Wiele firm zdało już sobie sprawę z wartości pro- jektowania w kierowaniu strategiami na poziomie korporacyjnym i tego, w jaki spo- sób może ono w znaczący sposób przyczy- nić się do poprawy ich wyników finansowych – mówi Todd Bracher. W wieku 24 lat Todd Bracher wyruszył w podróż za Atlantyk. Ta trwająca dziesięć lat wyprawa pozwoliła mu odnaleźć jego miejsce w świecie designu. Od tamtej pory Amerykanin projektuje przedmioty wielofunkcyjne, które cechuje wizualna prostota, takie, które pozwalają na użycie ich gdziekolwiek i przez kogokolwiek. Kosmopolita Tekst: Anna Szypulska