Miesięcznik "BIZNES meble.pl" sierpień 2020

117 wyzwania 10-lecia • design BIZNES.meble.pl | sierpień 2020 mebli, zwraca uwagę niemiecki Zukunft- sinstitut (Instytut ds. przyszłości). Wpraw- dzie opracowanie dotyczy krajów niemiec- kojęzycznych, ale konkluzje są wspólne dla innych państw europejskich. Kult młodości jest społeczną pomyłką, potwierdzoną przez badaczy rynku. Schizofrenia polega na tym, że media i reklama są zmuszone uprawiać kult osób pomiędzy 14 a 49 rokiem życia, podczas gdy w najbliższych 5 latach więk- szość Niemców będzie miała 50 i więcej lat – twierdzi Zukunftsinstitut. Trzeba jednak wspomnieć, że osoby, które są teraz w wie- ku od 61 do 75 lat niemają wiele wspólnego ze swoimi rówieśnikami z poprzednich ge- neracji. Niekonwencjonalni (to pokolenie roku 1968 przed 40 laty), o dużych siłach witalnych, są wciąż aktywnymi konsumen- tami. Ta zmiana demograficzna oznacza również duże wyzwanie dla handlu i prze- mysłu. Peter H. Meyer, kierujący wówczas Möbelzentrum Westfalen w niemieckim mieście Bartntrup, w którym organizowane są targi meblowe, nie ukrywa, że wydarze- nie sięga do zależności koncepcji stylu ży- cia Lohas (Lohas = Lifestyle of Health and Sustainability – Zdrowy i zrównoważony styl życia). Tym pojęciem opisuje się oso- by, które zdrowo żyją, stawiają na rozwój osobisty, angażują się w ochronę środo- wiska naturalnego, zrównoważony rozwój i sprawiedliwość społeczną. We wszystkich dziedzinach stylu życia Lohas widzi się ty- powe symptomy „dojrzałego” społeczeń- Proces starzenia się społeczeństwa nie tylko polskiego, ale i innych państw Unii Europejskiej jest bez wątpienia jednym z czynników wyraźnie wpły- wających na kształtowanie się trendów mijającej dekady. Wiele państw UE nigdy wcześniej nie miało do czynienia z tak dużą zmianą w strukturze wie- kowej społeczeństwa. W 2010 r. w Europie mieszkało 87,5 mln osób w wieku 65+ (co stanowiło 18% populacji), w 2019 r. liczba seniorów przekroczyła natomiast 101,7 mln (19,8%). Prognozy EUROSTAT wskazują, że odsetek osób starszych w europejskim społeczeństwie nadal będzie wzrastać i w 2030 r. osiągnie 24%. Trend ten obserwowany jest również poza Europą – szacuje się, że do 2050 r. 2 mld ludzi na świecie będzie miało ponad 60 lat. Jest to ogromne ekonomiczne i społeczne wyzwanie, jednak dla przedsię- biorstw meblarskich stanowi niezwykłą szansę, której po prostu nie można nie wykorzystać. Jeśli przeanalizujemy listę 25 państw na świecie, które posiadają w swoich społeczeństwach największy odsetek osób w wieku 65+ to zauważymy, że 24 z tych 25 państw jest zlokalizowanych w Europie. Stwarza to dla naszych firm olbrzymi rynek zbytu, tym bardziej, że luka na rynku mebli dostosowanych do potrzeb seniorów jest bardzo duża. Po- twierdzają to choćby badania wykonane w ramach projektu BaltSe@nioR, współfinansowanego z funduszy Unii Europejskiej w ramach programu INTERREG Region Morza Bałtyckiego. Wynika z nich, że ponad 35% osób w wieku 65-75 lat i aż 65% osób w wieku 76+ posiada meble niedostoso- wane do swoich potrzeb. Jednakże tylko 4% polskich firm ma w swojej ofercie produkty stworzone z myślą o seniorach, podczas gdy wśród firm niemieckich, będących respondentami naszych badań wskaźnik ten wynosi 25%. Pamiętać należy, iż meble projektowane dla seniorów powinny być tworzone zgodnie z zasadami projektowania inkluzywnego, a więc powinny być funkcjonalne i bezpieczne dla jak największej grupy użytkowników. Dla przedsiębiorstw, które uwzględnią ten trend w przygotowywaniu nowych produktów oznacza to jeszcze większą grupę potencjalnych klientów. Wobec obserwowanych zmian demograficznych ewoluować musi również przestrzeń publiczna, np. teatry, biblioteki, hotele, restauracje, parki czy domy seniorów. Otwiera to przed producentami mebli nowe możliwości. Bycie przygotowanym na te zmiany jest więc kluczowe zarówno dla pry- watnych, jak i publicznych podmiotów. Zauważenie konsumenta – seniora, tak w przestrzeni gospodarstwa domowego, jak i w przestrzeni publicznej będzie stanowiło jeden z ważniejszych elementów budowy strategii rozwoju na przyszłość. dr Beata Fabisiak, koordynator projektu BaltSe@ nioR 2.0, Katedra Meblarstwa, Wy- dział Technologii Drewna, Uniwer- sytet Przyrodniczy w Poznaniu ↑ ↑ Pierwsze Wzorcowe Mieszkanie Seniora w Polsce, proj. dr inż. arch. Agnieszka Cieśla i dr inż. arch. Jan Cieśla, DRC. Fot. ADstudio. Wzorcowe Mieszkanie Seniora pokazuje rozwiązania projektowe wnętrz, produkty i usługi umożliwiające osobom starszym jak najdłuższe pozostanie samodzielnym i niekorzystanie z opieki instytucjonalnej.