Miesięcznik "BIZNES meble.pl" maj 2019

32 biznes meble.pl | maj 2019 branża • analiza T ą najbardziej pobudzającą wy- obraźnię jest chyba koncep- cja tzw. Martwej ewolucji – pro- cesu, jaki na odległej planecie przeszły roboty, stworzone co prawda ręką istot rozumnych, ale później usamodzielnio- ne i poddane darwinistycznym czynni- kom przetrwania „gatunków” najlepiej przystosowanych. Uważam, że to jeden z głównych powodów sukcesu tej książki w skali światowej, a mianowicie ukaza- nie, że ewolucja nie musi wcale dotyczyć istot żywych, że patrząc na świat z inne- go punktu widzenia otrzymujemy szereg bardzo ciekawych obserwacji i informa- cji o nas samych. A co powiecie państwo na ewolucję idei – konstruktów myślowych unieza- leżnionych od swych ludzkich twórców? Człowiek staje się dla nich jedynie nosi- cielem, powielaczem, przyczynkiem do dalszych mutacji i rozwoju… Nie, to nie jest kolejna powieść z dziedziny fantasty- ki – to całkiem poważna, naukowa teoria replikatorów kulturowych z zakresu me- metyki. Moim skromnym zdaniem to jed- na z najbardziej przydatnych teorii w sek- torze handlu – niestety na naszym rynku prawie nie praktykowana. A szkoda, gdyż pomaga ona dostrzec i zrozumieć mecha- nizmy działające w społeczeństwie (rów- nież w kwestiach zakupowych czy kre- owania marek), ale jakby od drugiej, nie tej naszej strony. Idee, nazywane w tej teorii mema- mi 1 , mają u swego zarania różnego stop- nia przystosowanie do funkcjonowania we własnym środowisku. Tym środowi- skiem jest oczywiście szeroko rozumiana kultura ludzka, z jej trudnymi do wylicze- nia aspektami: ekonomicznym, psycholo- gicznym, społecznym, filozoficznym, ma- terialnym itd. Jeśli dany mem (idea) trafi na podatny dla siebie grunt (społeczność ludzką), to można domniemać, że będzie nie tylko długo funkcjonował, ale też po- większał zasób swoich nosicieli (ludzi), a wreszcie mutował (ewoluował) pod ich wpływem, dzięki czemu osiągać będzie coraz to nowsze przystosowania środowi- skowe. Rzecz jasna cała ta teoria opiera się na metaforach, jak zresztą bardzo wiele kon- cepcji w nauce. Nikt przy zdrowych zmy- słach nie będzie upierał się przy twier- dzeniu, że myśli są bytami zabiegającymi o własne przetrwanie i rozwój. Chodzi ra- czej o wyjście poza dotychczasowe sche- maty poznawcze. Tę hipotezę o ewolu- owaniu idei stworzonych przez człowieka, ale pozostającej później we względnej niezależności od samych ludzi, uważam osobiście za bardzo przydatną w rozwa- żaniach nad zagadnieniem powstawania marki-renomy – a zwłaszcza w jej zbioro- wym wymiarze. Renoma i anty-renoma Czym bowiem jest tak rozumiana mar- ka, jeśli nie memem, kulturowym repli- katorem, w którego skład wchodzą inne memy? Jakie? Choćby wszelkiego rodza- Jak nas piszą, tak nas widzą Tym razem zacznę dość nietypowo. Czy zetknęli się państwo z powieścią „Niezwyciężony” Stanisława Lema? To bezapelacyjnie kawał świetnej literatury science fiction, pełnej przygód, zagadek, ale przede wszystkim – inspirujących teorii autora. Meble z Polski – marka w skali świata, cz. 3. Tekst: Artur Wasążnik Autor jest dyrektorem ds. handlu i marketingu w firmie Meble Marzenie. 1 Proszę nie mylić z popularnymi ostatnio w internecie memami, będącymi przeróbkami różnych zdjęć znalezio- nych w sieci z dodaniem sarkastycznego komentarza. Choć jak sami państwo zobaczycie – oba pojęcia mają ze sobą wiele wspólnego.