36 / 112
M
arką, czyli tak
zwanym oznacze-
niem indywidu-
alizującym, może
być bardzo wiele
elementów. Po-
cząwszy od słowa, sloganu, przez grafikę,
kompozycję kolorystyczną, aż po formę
przestrzenną i melodię. Dobór takiego
oznaczenia w praktyce determinowany jest
wieloma czynnikami biznesowymi.
Dlaczego dobór marki jest taki istot-
ny? Ma ona pełnić kilka funkcji. Po
pierwsze, marka oznacza pochodzenie
towaru czy usługi. Z punktu widzenia
odbiorcy identyfikuje ona towar czy
usługę z danym przedsiębiorcą – po-
zwala je odróżnić od towarów i usług
pochodzących od innego przedsiębiorcy.
Po drugie, oznaczenie niesie ze sobą in-
formację o cechach produktu czy usługi,
o ich jakości. Po trzecie zaś, marka pełni
funkcję reklamową. Zachęca do nabycia
towaru czy skorzystania z usługi.
Już sam etap wyboru marki generuje
koszty. Następnie marka jest wdrażana,
promowana – z czym wiążą się następne
wydatki i nakłady. Im dłużej marka jest na
rynku, im intensywniej jest używana i le-
piej chroniona, tym niesie ze sobą większą
wartość. Nie raz to właśnie znaki towaro-
we stanowią składnik majątkowy przedsię-
biorstwa o największej wartości.
Gdy więc konkurent zaczyna korzystać
z nazbyt zbliżonej marki, a zdarza się to
bardzo często, uderza w tę wartość. Kon-
sumenci mogą być wprowadzeni w błąd co
do tego, kto rzeczywiście produkuje mebel;
z czasem naśladowany znak może zacząć
tracić swoją zdolność do odróżniania pro-
ducentów na rynku i swoją renomę.
METODY OCHRONY MARKI
Właściciele oznaczeń mebli nie są jed-
nak bezradni w sytuacji korzystania przez
konkurenta z marek łudząco podobnych.
Na terenie Polski ochrona przysługu-
je im na gruncie różnych regulacji –praw
własności przemysłowej, ustawy o zwal-
czaniu nieuczciwej konkurencji, niekiedy
praw autorskich i kodeksu cywilnego.
Regulacje praw własności przemysło-
wej odnoszą się do znaków towarowych
chronionych przez rejestrację. Na terenie
Polski chronione są znaki zarejestrowa-
ne w Urzędzie Patentowym RP (UPRP)
i Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własno-
ści Intelektualnej (EUIPO). Takie znaki są
chronione przed używaniem:
1. znaku identycznego do zarejestrowane-
go znaku towarowego w odniesieniu do
identycznych towarów,
2. znaku identycznego lub podobnego do
zarejestrowanego znaku towarowego
w odniesieniu do towarów identycznych
lub podobnych, jeżeli zachodzi ryzyko
wprowadzenia odbiorców w błąd,
3. znaku identycznego lub podobnego
do renomowanego znaku towarowego,
zarejestrowanego w odniesieniu do ja-
kichkolwiek towarów, jeżeli takie uży-
wanie może przynieść używającemu
nienależną korzyść lub być szkodliwe
dla odróżniającego charakteru bądź re-
nomy znaku wcześniejszego.
Znaki można rejestrować również poza
trybem polskim czy unijnym, na terenie
innych państw. Wówczas ochronę wyzna-
czają regulacje tych krajów.
Natomiast ustawa o zwalczaniu
nieuczciwej konkurencji chroni przed
posługiwaniem się oznaczeniem wpro-
wadzającym w błąd, ale także przed
wyzyskiwaniem renomy czy pozycji ryn-
kowej konkurenta poprzez używanie po-
dobnego oznaczenia.
Z kolei, jeśli dane oznaczenie stanowi
utwór, czyli przejaw działalności twórczej
o indywidualnym charakterze, ustawa
o prawie autorskim i prawach pokrewnych
chroni przed wykorzystaniem oznaczenia
i jego opracowań bez zgody uprawnionego.
Wszystkie te regulacje pozwalają żądać
zaniechania naruszeń, odszkodowania,
zwrotu bezpodstawnie uzyskanych korzy-
ści, ale też np. publikacji informacji o wy-
roku, który zapada w sprawie.
Niekiedy w grę wejdą także środki
ochrony przewidziane na gruncie ko-
deksu cywilnego. Przykładowo, można
branĝa
X
prawo
36
BIZNES meble.pl
[
sierpieñ 2017
Marka wbmeblarstwie
–bwartoĂÊ ibochrona
IWONA JAKUBIAK VEL WOJTCZAK
Autorka jest rzecznikiem patentowym, prawnikiem, prowadzi dział
IP w SLS Seredyński Sandurski Kancelaria Radców Prawnych sp.p.
Przystępując do wdrożenia nowych produktów
na rynek, przedsiębiorcy często poświęcają
wiele czasu na dobór odpowiedniego ich
oznaczenia. Silna i właściwie chroniona marka
to jedna z podstaw prowadzenia biznesu.
Jaką niesie ze sobą wartość? Jak najlepiej ją
chronić?
MY¥LkC ObMARCE, WARTO OD RAZU MY¥LEm ObJEJ
ZBADANIU POD KkTEM KOLIZJI ZbINNYMI ZNAKAMI
IbObJEJ REJESTRACJI WbODPOWIEDNIM URZ}DZIE.
POZWOLI DO ZBUDOWAm JEJ WARTO¥m WbSPOSÓB
BARDZIEJ PEWNY.