29 / 112
r e k l a m a
dobrą” w odniesieniu do aktualnego sta-
nu branży.
Prawie jedna trzecia respondentów
przewiduje poprawę sytuacji na rynku
meblarskim, a 52% uznaje, że pozostanie
ona na niezmienionym poziomie. Tyl-
ko nieliczna część badanych firm – 9%
– uważa, że sytuacja może się pogorszyć,
tyle samo nie ma zdania.
Podmioty działające w Polsce są nie
tylko zadowolone z sytuacji panującej na
rynku krajowym, ale również w znaczącej
części wierzą w dobrą kondycję swojej fir-
my. Aż 37% respondentów odpowiedzia-
ło twierdząco w odniesieniu do prognozy
wzrostu sprzedaży w 2017 r. Wśród tej
grupy ponad jedna czwarta przewidu-
je wzrost sprzedaży do 10%, połowa – o
11-25%, a pozostała część – o ponad 25%
w stosunku do 2016 r. z kolei 57% przeba-
danych firm twierdzi, że poziom sprzeda-
ży nie zmieni się w ciągu obecnego roku,
a 6% uważa, że ulegnie on spadkowi.
Blisko 9 na 10 firm pozytywnie oceni-
ło różnorodność oferty polskiego sektora
meblarskiego. Drugim elementem pod
względem odsetka ocen pozytywnych
jest nowoczesność środków produkcji
– aż 82% firm oceniło ją jako dobrą lub
zdecydowanie dobrą. Na kolejnych miej-
scach uplasowały się: jakość produktów
(76% ocen pozytywnych) oraz termino-
wość realizacji zleceń (75%). Przedsta-
wiciele firm meblarskich dobrze oceniają
też kwestie konkurencyjności sektora – aż
trzy czwarte ma o niej pozytywne zdanie.
Jako najsłabszy punkt polskiego rynku
meblarskiego uznano dostępność pra-
cowników. Tutaj prawie 6 na 10 badanych
uważa, że jest to pięta achillesowa branży,
a jedynie 17%ma o niej pozytywne zdanie.
opr. Marek Hryniewicki
RAPORT „RYNEK MEBLARSKI WbPOLSCE” BAZUJE NA
NAST}PUJkCYCH METODACH BADAWCZYCH:
1. Analiza danych wtórnych:
W raporcie wykorzystano dane uzyskane od firm i instytucji badawczych (głównie Euromonitor
International) oraz instytucji statystycznych (Eurostat i GUS). Segment mebli według Polskiej
Klasyfikacji Wyrobów i Usług (PKWiU) rozumiany jest jako meble i wyroby pokrewne z dowolne-
go materiału, z wyłączeniem kamienia, betonu i ceramiki. W jego skład wchodzą następujące ka-
tegorie: meble do siedzenia i ich części, meble biurowe i sklepowe, meble kuchenne, materace
oraz pozostałe meble (meble używane w sypialniach, pokojach stołowych i salonach).
2. Badanie nabywcówmebli w Polsce:
Badanie konsumenckie zostało zrealizowane z udziałem firmy badawczej ARC Rynek i Opinia
na reprezentatywnej grupie 1.016 dorosłych Polaków. Respondenci zostali zapytani o swoje
zwyczaje w odniesieniu do zakupów mebli, miejsc ich zakupów, planów oraz sposobów finanso-
wania. Przeprowadzone badanie miało również na celu poznanie trendów konsumenckich oraz
czynników, którymi Polacy kierują się w procesie zakupowym. Badanie zostało przeprowadzone
metodą CAWI (ang. Computer AssistedWeb Interview) w marcu 2017 r.
STRATEGIE ROZWOJU
W celu zapewnienia stałego rozwoju,
przedsiębiorstwa stawiają przede wszyst-
kim na bezpieczeństwo i jakość produktu
oraz rozpoznanie trendów konsumenc-
kich i reakcje na ich zmiany. Te dwa ob-
szary były wskazane przez odpowiednio
87% i 85% respondentów jako kluczowe
w strategii ich firm. Ponad trzy czwarte
wszystkich przedsiębiorstw koncentruje
się na odpowiednim zarządzaniu finan-
sami.
Co ważne, znaczna większość bada-
nych firm (70%) zapytana o strategiczne
plany w perspektywie najbliższych lat
wskazała obszar polityki cenowej, głów-
nie w zakresie jej wdrażania i optyma-
lizacji, w tym procesów i narzędzi zwią-
zanych z analizowaniem i ustalaniem
cen. Z kolei istotnym obszarem dla 65%
ankietowanych jest zarządzanie marką,
w tym kampanie reklamowe nakierowa-
ne na promocję marki, tworzenie nowych
marek, rebranding czy likwidacja nieren-
townych marek.
d
analiza
X
branĝa
BRAN¿A MEBLARSKA WbLATACH 2010-2015
ROSA Wb¥REDNIOROCZNYM TEMPIE 8,7%, CO
STANOWI LEPSZY WYNIK NI¿ OSIkGNI}TY PRZEZ
CAE POLSKIE PRZETWÓRSTWO PRZEMYSOWE
(5,2%). RÓ¿NICA Wb¥REDNIEJ DYNAMICE WZROSTU
JEST JESZCZE WI}KSZA, GDY ANALIZUJEMY
KRÓTSZY OKRES –bTEMPO WZROSTU PRZEMYSU
MEBLARSKIEGO WbOKRESIE 2012-2015 WYNIOSO
10,7%, PODCZAS GDY ¥REDNIA DLA PRZEMYSU
BYA RÓWNA 2,5%.